禮品企業“三無”制約禮品品牌及市場發展

　　【中國禮品網訊】據獲悉，我國禮品行業的發展興起于改革開放，與世界相比起步較晚，但發展速度驚人，主要依托于國內外市場的拉動。中國禮品行業在高速發展的同時，也面臨許多問題和困難。尤其是禮品品牌的初始階段，使得諸多禮品品類還只是停留在基礎性地產銷單一的狀態。以及在禮品消費市場還未大規模的顯現出來。

　　不難了解，中國禮品行業東西部發展不平衡，多數地區的生產規模及生產手段處于“弱、小、散”的狀況;產品開發力量薄弱，設計趨同，缺乏個性化和豐富文化內涵，比如大家都看到的小五金工具產品，太多數產品類別基本保持相同，缺乏市場的魅力，生命周期很短;知識產權意識薄弱，制約了國內市場的發展，在國際舞臺尤其是中高端市場難以占有一席之地。

　　總體來說，長期以來，“無技術創新和改造能力，無產品設計和研發優勢，無自主知識產權的品牌”的“三無”狀態是國內禮品企業的硬傷。特別是在知識產權方面，很多禮品公司都表示擔憂，明明自己設計出了很好的產品，但卻不敢投放在所處的區域市場市場。記得日前與一家工藝禮品廠家負責人交流，他說他的產品在重慶不敢輕易投入，可見中國禮品行業急待加強行業管理和引導，亟需建立自律性行業管理機制。

　　中國禮品總量占據全球市場的同時，也面臨的潛在的挑戰，主要是禮品行業具有門檻底、勞動密集、工藝相對簡單等，近一兩年，一些發展中國家也都紛紛涉足各類家紡禮品、工藝禮品等的生產，對中國的產品產生了潛在的影響。從現狀來看我們也可以斷言，在不久的將來，禮品市場的新陳代謝會加快，“老舊”的產品會面臨淘汰，新奇特產品會有更廣闊的舞臺。以價格為導向的禮品選擇觀念會逐漸轉變為以創意和品牌為導向。

　　只有真正重視起禮品的自主創新設計、禮品品牌設計、禮品研發投入，把這“三無”的帽子摘去，才能夠提供我國禮品企業的核心競爭力，才能夠提高產品在市場的附加值，那樣的話，更多的禮品也能更穩健廣泛地進入到禮品以及禮品定制消費市場，為市場融入更多的優秀的有價值的禮品。相信，只有到那時，禮品才有叫得響亮的毛巾品牌、毛毯品牌、商務套裝品牌等，而禮品市場也有更多的工藝禮品、陶瓷禮品等系列產品發揮作用。

　　針對禮品行業發展狀況，以及禮品企業“三無”制約禮品品牌及市場發展的狀況，中國禮品網在此給出的觀點應是：以設計為龍頭，以市場為導向，以民族化、品牌化、環?；?、人文化為基礎，以特色區域為依托，努力全方位滿足層次消費需求，與時俱進、探索創新，逐步走出一條具有我國禮品企業自身特色帶有濃郁文化色彩的產業發展之路。